视频行业拥抱小程序启示录:用户粘性、商业化效率UP,如何借力长跑?

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在2018年即将过去的这个时候,小节目的受欢迎程度终于扩展到了娱乐内容。根据杜于君的观察,最近宣布要在市场上推出小程序的娱乐产品已经以两种形式推广。一种是由集团自己开发的形式,如标题系统颤抖,另一种是由百度智能小程序的开源框架推动的,如Aiqiyi、Bzhan、百度视频和快手。

那么,在这些产品都引入了小程序之后,视频行业会发生什么呢?

视频平台都在为小程序“冲刺”,开源框架也有所帮助。

众所周知,腾讯的微信是第一个在中国提出小程序概念的。当他们在2017年初提出小应用程序时,行业和市场仍然无法理解它们。然后阿里也给支付宝添加了小程序。他们两人花了大约一年的时间才真正让业界理解小程序。今年,百度和今天的头条也在开发和测试小程序。几个月前,百度正式向公众宣布推出百度智能小程序。

迄今为止,英美烟草的四大互联网巨头都已经完成了小程序的布局。这些公司及其在线小程序的代表产品,凭借各自在流量、技术、数据和资本方面的优势,可以被视为进入小程序时代第一梯队的第一步。在那之后,剔除娱乐视频内容的平台可能会成为小节目领域的第二梯队。

是什么让第二层成员成为可能?为什么他们需要引入小程序?

事实上,这些娱乐视频平台与一线产品有许多相似之处。例如,在用户方面,它们都有大量的用户和流量以及稳定的用户系统。根据QuestMobile数据,iQiyi MAU在2018年5月达到5.02亿,在视频行业排名第一。7月,颤抖还正式宣布国内MAU达到1.5亿,全球MAU超过5亿。大量用户和强大的用户粘性都促使这些视频平台为用户提供更好的使用体验。

在技术方面,这些视频平台也具有强大的分发能力。无论是iQiyi“视频信息流”的视频内容分发,还是抖动的基于用户数据的个性化推送,还是基于内容流行度和用户数据的效果广告(effect advertisement),这些视频平台都可以使用自己的技术来最大化内容分发的效果,这也为他们分发小节目奠定了基础。

当然,这些视频平台加快小节目建设的核心原因是完善自身发展,建立生态系统,增强商业兑现能力。

这些以娱乐视频为切入点的视频平台基本上是通过提供不同类型的视频内容来抢夺用户的注意力,娱乐往往并不局限于某个领域。因此,在某个领域建立了良好的基础之后,为了获得更大的发展空间,有必要进行适当的扩张,换句话说,就是扩大自身业务的边界,建立更大的生态系统,而小项目是流量红利之后最能实现这一目标的载体。

通过小程序,视频平台可以从其他领域引入产品和相应的功能,更全面地为用户服务,提高用户的保留率。同时,许多品牌和广告商也可以通过小程序更自然地出现在用户面前,以提高用户的转化率,这也间接地增强了视频平台的商业流动性。

然而,开发小程序并不容易。它需要大量的人力、财力、时间成本和强大的技术支持才能完成,这并不是每个想要引入小程序的平台都能做到的。

在第二梯队成员中,第一个在线小程序的喋喋不休也是通过直接遵循今天头条的框架来实现的,而Aiqiyi、百度视频和Bzhan都是在百度智能小程序的开源框架上推广的。此前,爱奇艺和百度视频都是自己开发的小程序。然而,由于生态建设的难度和百度人工智能技术能够提供的更多帮助,他们也选择了使用百度智能小程序进行推广。我必须在这里说,百度的智能小程序决定了开源路线,它抓住了行业的“迫切需求”,帮助许多平台实现了他们的bu梦想

正如爱奇艺高级技术总监陈山所说,“构建小项目的生态更加困难。百度在这方面有更大的优势。通过仔细评估,我们发现百度智能小程序的生态已经非常完善,小程序的数量也有一定的规模。与此同时,百度也在人工智能领域开拓了自己的优势和成就,让开发者可以为用户提供更多创新的游戏。”

百度视频CEO胡浩还表示,“2019年,我们将把所有的智能小程序和开源联盟整合在一起,这样小程序就可以深入整合到百度视频的各个方面,更好地将人和内容与小程序联系起来。”

视频行业依赖小程序来“改变矩阵”:每个家庭的布局和思维。

目前,小程序的主要内容涉及几类,一类是生活工具,如公众评论和淘宝电影,另一类是电子商务平台和品牌,如品多,另一类是小游戏,如曾经流行的跳跳。当然,这仍然是小程序时代早期不同企业和不同领域的初步实验结果。

将小程序引入多个视频平台后,平台自身的优缺点和发展需求可能会催化更多类型的小程序,这意味着新玩家加入小程序的“战场”后,小程序行业将会发生变化,视频平台有很大的机会通过小程序进一步扩大生态建设。

从颤音的角度来看,虽然他的小程序功能仍处于测试阶段,并没有被广泛宣传,但许多从业者认为颤音的使用、它顽皮的音调以及它收集大V的能力,使他自然地适合于娱乐、游戏和垂直电子商务的小程序。此外,颤音以前曾被电子商务提供商用来测试水。一些小游戏还增加了颤音小程序的灰度测试。那么tremolo可能确实会使用游戏和电子商务提供商等小程序来增强其用户粘性和商业兑现能力。

每个视频平台都想增强用户的粘性和商业变现能力,但爱奇艺、Bzhan和百度视频对下一阶段的发展也有自己的理解,以及不同的基因和专长,从而为小程序的引入提供了新的方向。

Aiqiyi目前的优势在于它能连续生产爆炸性物质,能够孵化出强大的知识产权,以及它的粉丝群体。所有这些使他更加关注如何扩大这些优势。iQiyi高级技术总监陈山表示,“我希望更多的开发者和智能小程序将会给iQiyi带来更多的用户、更多的知识产权游戏和新想法,并拓宽知识产权内容的商业现金流。例如,开发人员可以开发各种类型的智能小程序,如围绕知识产权的小游戏或热门内容。”

添加小程序后,iQiyi可能能够吸引品牌厂商和游戏制作商以外的内容平台,例如,形成同一知识产权的多种内容形式的链接,从而增强自身的知识产权影响力,增加嵌入更多品牌的可能性,并提供更多围绕知识产权的新游戏方式,从而增加用户的粘性,刺激付费会员的增长。

百度视频和iQiYi也有明显的区别。据百度视频首席执行官胡浩称,百度视频用户呈下降趋势,近70%的用户集中在二级、三级和四级城市,其中大部分是泛娱乐内容消费者。这使得百度视频不得不使用小程序来探索适合自己用户的用户体验,增强自己的用户粘性。

与此同时,百度视频也发现了平台上广告商遇到的许多问题。胡浩表示,“许多广告商在下单时会要求跳转到自己的H5登陆页面或提示用户下载应用,这不仅影响用户体验,还会导致广告转化率低”。未来,广告商可以直接推出智能小程序作为广告的登陆页面,最终实现无缝跳转,获得更多品牌曝光机会。因此,总体而言,百度视频在引入小视频后,将注重用户和广告商的体验,巩固百度视频的发展趋势,提高广告收入。

BStation作为一个具有浓厚社区氛围的视频平台,最需要做的就是为用户服务。然而,其目前最大的困境是其商业变现能力薄弱,很难说服投资者依靠几次手游来支撑其收入来源。因此,它将起带头作用

据了解,乙站将开发更多元的广告、电子商务和小游戏,以提高其商业效率。于君认为,乙站最适合的垂直类别是长尾。许多年轻用户更喜欢二级内容。因此,他们可以使用适当的次要内容作为游戏互动和电子商务植入的起点,就像之前介绍的效果广告一样,从而使品牌商家、用户和平台双赢。

由此可见,这些视频平台虽然引入了小程序,但也根据各自的特点和需要解决的问题,推动不同的生态系统建设。这也是小节目给视频行业带来的新“活力”。

开源百度智能小程序形成双赢生态系统

视频行业将走向何方?

对于后来进入体育场的小节目时代的第二梯队来说,虽然他们在不同的方向上发挥着自己的力量,但他们仍然抓住了第一次机会,有了更大的发展空间。虽然采用该小组开发的框架已经给上午的小项目带来了喋喋不休,但测试和运行仍需要很长时间。然而,其他几个以百度智能小程序开源框架为基础技术的视频平台,在节省研发、时间成本和技术门槛后,可能能够更快地将小程序整合到自己的生态系统中。

说到这里,我想再一次哀叹,当国内互联网巨头独立开发小程序并向集团内部的封闭系统传播利益时,百度智能小程序选择开源的形式来恢复互联网最初的开放态度,这不仅有助于视频平台创造自己的生态,提高其商业化效率,也将这些平台带到了小程序时代的起点。

当小程序的价值越来越被市场认可,资本也越来越关注小程序的进展时,如果它们由于某些原因未能站在这条起跑线上,它们很可能会长期辍学,这对任何正在开发的视频平台来说都是不可取的。与此同时,百度智能小程序的开源使企业家能够利用这个框架融入大型平台的大型生态建设中,充分发挥自己的才能,从而帮助视频行业引入新鲜血液和创造力,将视频行业推向更高的水平。

当然,由于这是一个开源小程序框架,允许参与者灵活地改善他们的生态布局,它将吸引更多的玩家在未来使用这种“底层技术”,从而形成百度智能小程序的双赢生态。这个applet生态系统能与所有参与者产生什么样的化学反应也值得我们期待。

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