区域公用品牌建设要讲“三三原则”

国际新闻 阅读(997)

目前,我国农业品牌建设主要有三种类型,即农产品区域公共品牌、企业品牌和产品品牌。其中,区域公共品牌在创造价值、整合资源、引领产业发展方面具有明显优势,是推进农业品牌建设的重要模式。笔者在多年农业品牌实践的基础上,认为区域公共品牌应立足中国国情和农业国情,坚持“三个原则”。

首先,搞好“三大工程”。政府“关注”工业和市场,通过项目政策资金引导工业发展方向,并计划一个影响工业发展的“百年计划”。因此,“县长”和政府职能部门是区域公共品牌建设的“引导者”和“推动者”。

以2017年4月推出的山西“xi县尤鲁香梨”区域公共品牌为例。Xi县已经从原来的“金梨之乡”、“酥梨之乡”变成了今天的“玉露香梨之乡”。县委和县政府的指导至关重要。第一是把重点放在生产上,包括培养主体、建立基地和增加支持。二是实施从种植采摘到商品的一体化标准。第三,政府应通过建立平台支持企业从事销售和品牌建设来培育龙头企业。四是加强对生产过程、农产品原料使用和产品流入渠道和市场的监管,提高品牌声誉。

除了“县市长”,区域公共品牌建设的另一个参与者是“主席”。区域公共品牌是平台,企业产品品牌是主体,没有产品品牌就不可能有公共品牌,区域公共品牌是“旗帜”,企业产品品牌是“旗手”。

除了“县长”和“董事长”,农民家长是区域公共品牌建设的主体。如果一个行业有吸引力,它可以吸引一个家庭的“最佳劳动力”。这个人是“父母”。工业效益良好。如果收入足以“支撑家庭”,吸引力就会很大,更多的“父母”会参与进来。是否有足够的“家长”参与是我们评估品牌创建成功与否的一个重要因素。在Xi县,虽然梨子主要是由老年人种植的,但年轻人使用“电子商务”来销售梨子,效果显着。

第二,实施“三级战略”。农产品区域公共品牌建设是一项系统工程,“品种第一,质量第二,品牌第三”。“好品种”是第一步。有了优良的品种、种植、加工、流通和按标准交货,以及强大的供应链支持,我们就能拥有强大的品牌。这是我们构建区域性农产品公共品牌战略体系的指导思想。以“产品力”为核心的产品战略、“组织”为核心的产业战略和以“整合”为核心的区域经济战略是农产品区域公共品牌建设的三级体系和重要内容。

中国有这么多农业县,但能环绕全国的“工业县”并不多。我们必须培育工业,形成自己的特色。有了工业,政府工作就有了重点,企业发展就有了平台,人们致富就有了靠山。在Xi县,尤鲁香梨是Xi县的“招牌”和“底气”,依靠尤鲁香梨的栽培和尤鲁香梨的加工。在过去的两年里,随着尤鲁香梨电子商务的兴起,一些相关行业应运而生。

第三,播放“三部曲”。有些地方品牌创造不尽人意有很多原因,但有一点是“节奏”和“方法”是错误的。

首先,“参与度”非常高。农产品领域的公共品牌建设不仅是农业部门的事,也是相关部门的事。政府应该参与,企业应该参与,老百姓应该参与。创建一个品牌不仅需要整合区域内的资源,还需要利用外部力量来创建一个广泛的“品牌”

品牌化是一个要素重组、系统优化和价值重构的系统工程。一般来说,品牌化是农业资源的聚集、劳动创造的系统化和劳动成果的资本化。特别是,区域公共品牌的建设应该是“行业的当务之急,而不是企业的当务之急”,既不能缺位,也不能越位。品牌路径设计应因地制宜,科学规划,而不是“千县”。与企业品牌创建相比,区域公共品牌耗时更长,劳动强度更大,周期更长。因此,建立一个长期机制远比一两次大销售更重要。

(作者是农学咨询的首席专家)