新浪微博的上市猜想:媒体+电商-社交? 消失的估值

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新浪微博上市猜想:消失的估值

经过几次艰苦的探索,曹国伟似乎找到了新浪微博商业化问题的答案。据刚刚离开新浪微博的员工陈然(化名)称,新浪微博已经开始计划上市。去年底并入新浪微博的新浪无线移动微博产品和技术团队,已经开始重新签订劳动合同,从最初的时尚、快捷转向微流创作(Microdream Creation)。

根据阿里今年4月以5.48亿美元收购新浪微博18%的股份,阿里对新浪微博的估值为32.55亿美元。

新浪微博的商业化被媒体反复报道。各种与商业化相关的新功能和产品已经仓促推出,并迅速冷却下来。昨日发布的淘宝版微博被认为是加速新浪微博商业化进程的另一项措施。然而,对于新浪微博来说,现在上市不是一个好时机。更重要的是,他们缺乏一个好故事。

然而,今年是新浪微博的第四年。随着微信上各种商业投机的蔓延,新浪微博的速度似乎有点慢。精通资本运营的曹国伟可能会通过上市向股东解释。

消失估价

新浪微博上市的最后一条消息是在2011年初,当时微流科技(中国)有限公司浮出水面。该公司于10月11日成立。它是一家全资公司,注册资本为2000万美元,法定代表人是新浪首席执行官曹国伟。另一家公司,北京微梦科技有限公司,注册较早。法定代表人彭邵斌,新浪副总裁,新浪产品事业部和微博事业部总经理,注册资本1000万元。它成立于去年8月9日。

后来有传言称新浪微博将独立上市。当时,创新工场CEO李开复给出了10亿美元的估值,而伊凯资本CEO王然给出了20亿到30亿美元的估值。2011年3月,瑞士信贷(Credit Suisse)对新浪微博的估值为31亿美元,而夏令时在2011年7月对其估值为50亿美元,超过了新浪目前44.8亿美元的市值。

以脸书和推特为参照,脸书上市时价值1000亿美元,而随着全球社交媒体用户的减少,其价值下降到900亿美元。与新浪微博更相似的推特目前价值约为100亿美元。截至去年年底,其每月活跃用户已超过2亿。与社交帝国脸谱相比,推特更加面向媒体。

脸谱网的市值仍然可观,推特网的估值也在上升。为什么同时拥有脸书和推特基因的新浪微博的估值在缩水?

新浪微博Q1 2013年财务报告显示,截至2013年3月底,新浪微博拥有4980万每日活跃用户,比上季度增长7.8%。2012年,Q2增长21%,第三季度增长15.9%,第四季度增长9.2%。据了解,Q2今年的增长率较低,微博用户已经达到饱和点。

然而,人工智能媒体咨询集团董事长兼首席执行官张毅认为,用户增长放缓或活动变化不是主要原因。以前,微博发展迅速,像游戏和移动广告这样的故事对于站在最前沿的微博来说太容易被说服了。因此,投资者对它们的期望值过高。然而,这两个目标现在都没有实现,去年损失了数千万。现在,它的价格接近真实价值,并合理回报。

社交媒体不能扔掉。

上个月,huxiao.com发布了一份关于新浪微博活动下降的报告,该报告立即遭到了业内人士的反驳。事实上,新浪微博的活动并没有减少,但是用户的原始内容却减少了。基于事件转发的增加,从雅安地震和黄浦江死猪到游客涂鸦和城管殴打,都在微博上引起了巨大的反响。

新浪微博每天有4980万活跃用户,其中76.5%使用移动终端登录微博,也就是说,每天只有1000多万用户在个人电脑端登录微博,其余近4000万用户转向移动端。

移动终端的输入成本较高,更多的用户选择转发,只有媒体账号和部分已知仍然坚持内容的高频制作,用户转发的大部分内容也由此而来。媒体人士紫仲宁表示,新浪微博已经从以前的大型驱动程序转变为事件驱动程序,这是媒体属性的增强

然而,媒体属性的增强使得热点事件更容易以爆炸性的方式传播,但也增加了微博内容的同质性。另一方面,缺乏社会属性降低了产品的粘性和用户生产内容的热情。

张毅说,不是新浪微博不想做社交网络,而是新浪太擅长媒体,除了媒体没有太成功的产品。社交网络要花很多钱。另一方面,对于新浪来说,许多购买力低的低收入用户和没有网购习惯的中老年用户都不使用新浪微博,这使得新浪微博的用户属性自然与淘宝和天猫的用户属性相一致。再次做社交网络不会让故事看起来很好。

正如张毅所说,除了个人电脑,新浪微博在移动端社交的尝试也没有成功。试图切入熟人关系的个人社交产品“密友”(Close Friend)的iOS版已经近9个月没有更新了,而另一款群体社交产品“微博好友”(Micro Friend)也收到了平庸的回应。为了打破用户的交流障碍,新浪微博甚至打开了用户的私人信件,也就是朋友发给我的私人信件出现在“私人信件(Private Letter)”栏,而陌生人发给我的私人信件则以“消息(Message)”的形式出现,但点击回复后,就显示这是“私人信件(Private Letter)”。

阿里在社交生活中打过很多仗,也输过很多仗,最终选择新浪微博作为自己的立足点。新浪董事长兼首席执行官曹国伟在微博上表示,阿里巴巴对新浪微博的战略投资将共同探索社交电子商务和移动电子商务。现在,社会电子商务尚未建立,移动电子商务也尚未做出贡献。

事实上,新浪微博偏向媒体属性有更深层次的原因。

大客户的遥远时代

新浪的结构在2012年底进行了调整。首席运营官杜红专注于门户业务。在此之前,负责销售的杜红给新浪微博带来了许多大客户,而新浪微博是支撑新浪广告业务的主要力量。

”大客户对基于用户关系的精确推送不感兴趣。他们不希望自己的广告只覆盖一小部分人,而是要求更高的到达率。”陈然说,“这使得新浪微博没有必要做太多的社交活动。”

然而,随着杜红的焦点转移到门户业务,主要客户也放松了微博的发布。陈然说:“他们的网站预算是固定的,所以他们投票给门户网站时不会投票给微博。此外,微博很难为如此多的客户刊登广告。此外,腾讯一直在抢这些大客户。他们更喜欢在QQ上点亮图标,而不是在微博上挂横幅。”

新浪微博也意识到了这一点,并开始挖掘中小型广告客户。陈然透露,新浪微博此前从百度发掘了一些销售人才。然而,经过一些研究,人们发现这很难做到。百度有一个7000人的销售团队,但新浪当时只有6000名员工。

此后,新浪微博尝试了“三除七”的微观任务,并开始转发内部计量费。然而,这些都不能支持新浪微博的大规模收入。

与此同时,一些第三方微博营销公司正在逐渐逃离微博。广州一家APP微博营销公司的内部人士表示,微博的推广依赖于草根tuba,这对名人影响不大。然而,基层大号的转发量也在明显下降。一些客户转向微信,依靠大量公共账户进行营销。现在,只有男女双方的产品和手游被留在微博上,可以获利。前者是刚性需求,而后者愿意花钱。

据消息人士称,为了弥补广告收入的下降,新浪微博已经强制削减了许多行政成本,员工报销金额也大幅减少。另一名新浪微博员工透露,在此之前,新浪微博业务的月报销额已降至200元,空降的中层很难适应原来的团队。在过去的两年里,新浪微博的人员流动量很大。

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虽然新浪微博的实际用户数量没有下降,但已经达到了增长的瓶颈。陈然说,新浪微博的用户数量在过去的六个月里并没有增加多少,现在已经增加了

昨天发布的淘宝版微博为这个故事增添了一些色彩。在这个版本中,新浪微博和淘宝已经实现了账户互动。卖家的专属页面使得发布“宝贝”更加容易,同时增加了淘宝链接的标识,可以显示商品价格、店铺声誉等。在卡片上。但是,这个页面是针对电脑端的,没有悬停在移动端的概念,所以信息卡将不再存在。新浪官员称,“基于淘宝版微博的社交性质,社交关系可以用来同时维护和管理大量新用户。”然而,在当前脆弱的社会形态下,这个平台能够给新浪微博带来的商业空间需要测试。

随着用户逐渐转向移动终端,微博的竞争对手变成了微信和各种应用。虽然微博仍然非常不可替代,但碎片化、同质的内容在争夺用户时间方面并不占主导地位,而且手机端的广告形式和效果也不如电脑端,所以微博不会消亡。然而,新的竞争形势使其在商业化方面需要一些新的探索,面临更多的挑战。对新浪来说,上市可能是对股东的分阶段回答,也是一个新的起点。

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