内容+产品+体验 新浪新闻app“发现”流量蓝海空间

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在新媒体时代,信息爆炸导致了严重的信息超载问题。混杂信息的积累不仅使真正有价值的信息被淹没,而且阻碍了信息传播的原始深度。随着长尾信息消费的兴起,用户更倾向于关注垂直和圆形内容阅读。对于信息平台,只有通过返回内容价值,帮助用户获得更多的兴趣信息和知识增量,才能为流量增量创造新的空间。

信息消费升级国内外媒体挖掘新客户

根据2019年路透社新闻报道,相当多的新闻消费者认为大众新闻让他们感到筋疲力尽。超过30%的新闻消费者表示他们积极拒绝阅读新闻.随着信息内容本身的泛滥,信息本身的价值因不再供不应求而降低,媒体的价值向下游转移,公众注意力开始成为稀缺商品,媒体的竞争力最终体现在信息终端受众的控制能力上。

在此背景下,国内外媒体平台在技术、内容和产品上不断创新,借助信息消费升级开发蓝海用户,以掌握媒体改革在改革创新中的主动权和主导力量。

《华尔街日报》、《金融时报》等国外专业媒体以其高价值内容率先从内容支付中获利;赫芬顿邮报(HuffPost)和英国广播公司(BBC World Hacks)开始寻求更有意义和包容性的报道,以解决公众对新闻的负面心理,避免不必要的负面新闻,并与读者密切沟通。BuzzFeed和Vice希望通过新的主题或新的报告方法来吸引更多的蓝海用户.

为了形成竞争壁垒,找到自己的“蓝海”,中国的信息平台通过大数据算法、LBS、栏目或频道订阅、兴趣引擎、功能服务等,选择“个性化”标签,推出最符合用户心理的信息。

“内容产品体验”为内容服务创造新空间

媒体的角色是“工具”。只有当它能满足更多用户的需求时,它才能发挥媒体的最大价值。作为一个智能媒体平台,新浪新闻应用通过准确洞察用户需求,构建了一个新的内容服务空间“发现”频道。

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图:新浪新闻应用“发现”频道

“发现”频道采用“内容产品体验”的一站式操作模式。它不仅汇集了热门竞赛日程、星象、市场中心、黑猫、人群测量和小说等功能板块,不断深化其对垂直领域的渗透,还引入了以PGC内容为核心的“选择”板块,聚集了垂直领域创作者产生的深层内容和高质量观点,并以更细分的垂直栏目为单位第二次整合内容,深入挖掘用户的喜好和兴趣。

“选择”部分使用手动操作算法推荐组合操作模式,为用户提供高质量的内容推荐;在内容分发方面,它率先根据热度和时间进行推荐,并根据对栏目的兴趣和关注程度进行优化推荐,以满足用户感兴趣和有价值的信息需求,从而为信息分发找到新的突破口。

新浪新闻应用通过不断拓宽客户的功能边界,基于垂直细分的内容,构建不同垂直领域的信息聚合模式,从而实现在当前信息过载的情况下,用户注意力的成功掠夺。未来,“发现”频道将会有更多的功能,并增加更多的内容部分,在流量达到顶峰之际,为新浪新闻应用开辟一片全新的蓝色交通海洋。