游族拿下《权力的游戏》游戏授权,中国厂商逐鹿全球顶级IP的战火已经燃起?

商业资讯 阅读(1514)

当交响乐团在现场演奏激动人心的《Game Of Thrones》时,周围都是来自欧洲的漂亮男女,穿着中世纪的服装,你几乎以为你已经穿越了维斯特洛大陆。

7月29日,旅游华纳游戏战略合作会议在上海浦东嘉里中心举行。这可能是当前中国欢乐合唱团最重要的活动。优祖网络和华纳兄弟互动娱乐宣布战略合作。优祖将与HBO全球授权团队一起,将广受欢迎的美国电视剧《权力的游戏》改编成手游,带给观众全新的娱乐体验。

Swim Warner reach Strategic Cooperation

在此之前,虽然中国已经收到了《变形金刚》和《功夫熊猫》等全球知识产权改编游戏,但从未有任何海外影视作品像《权力的游戏》这样在国内外引起巨大轰动。

改编自乔治马丁《冰与火之歌》,《权力的游戏》是美国家庭影院历史上收视率最高的电视剧。目前,第七季创下新高,有1600万观众和流媒体频道。该剧在中国也赢得了许多粉丝。第七季以两集开始,豆瓣创下9.7的纪录,超过25,000名网民得分。

《权力的游戏》第七季豆瓣界面

赢得世界顶级知识产权可能只是全球旅游战略破冰船的开始。华纳当然想进入中国市场,但它为什么会选择旅行人士作为其中国合作伙伴呢?《权力的游戏》将在第八季结束。旅行者现在赢得知识产权是不是太晚了?作为一部每集制作成本超过一千万美元的电视剧,改编游戏也要花很多钱吗?

就此,娱乐资本采访了优祖网首席运营官陈鲍莉,了解从影视到游戏的《权力的游戏》的全部故事。

依靠全球研发合作的优势。

曾与华纳公司多次沟通并获得最高知识产权。

据娱乐资本(Entertainment Capital)报道,作为世界顶级知识产权与中国游戏制造商牵手的第一个案例,《权力的游戏》手游的微格(最低份额)也创下了中国游戏市场的最高交易价格。

当谈到这个旅行团与华纳合作的由来时,陈鲍莉笑着说:“事实上,这是公司团队中第一次有一群人在追逐这部戏。在这个过程中,他们发现它非常适合玩游戏。我们花了很多时间研究美国电视剧的用户群及其播出量数据。我们相信,《权力的游戏》作为美国电视剧领域的全球第一知识产权,与游客想要寻找的知识产权方向非常一致,去年冬天我们联系了华纳。”

影子旅游连锁目前不是新概念。随着中国市场的成熟,游戏与知识产权的深度合作已经成为常态,跨国知识产权合作模式日益扩大。一方面,顶级国际知识产权瞄准中国市场;另一方面,有能力玩世界级游戏的中国制造商也在放眼世界。

《权力的游戏》显然受到许多政党的青睐。为什么华纳最终选择这个旅游部落作为它的中国合作伙伴?应该说,这是由于早在2008年就进入海外市场的游客的前瞻性布局和突出成就。

"从去年的《女神联盟》到《狂暴之翼》,它们都是全球化的产物,甚至海外收入也会高于国内收入。"据报道,《狂暴之翼》款手机游戏在全球30多个地区的IOS畅销书排行榜上名列榜首。魔术主题网页游戏每月在海外的销售额超过1500万美元,并在全球150个国家和地区发行,连续两年成为脸书年度游戏。去年,优祖网络还斥资近6亿元收购了《女神联盟》页面旅游开发商Bigpoint,目标是在欧美市场进行研发和分销。

《权力的游戏》

关于《狂暴之翼》与华纳的合作,陈鲍莉谈了一些细节:

首先,双方有深入的了解,“华纳是一家非常专业的公司,专门来上海考察我们的公司和团队,甚至了解我们的财务业绩。”

第二,提前做好周密准备。“我们制定了详细的产品规划、分销规划、艺术概念设置等。我们还去了美国与他们交流。”

和深度沟通。至于游戏改编,华纳没有非常严格的监督和维修要求

“在人事方面,虽然我们自己的公司成立才八年多,但一群同事在加入公司之前已经研究了这一类别十年。因此,做《权力的游戏》不仅结合了我们全球化的优势,也是我们在可持续土地管理方面的积累。”

优惠、顶级和全球。

旅行者选择知识产权合作来识别这三点

目前,《权力的游戏》手游已经进入R&D时期,预计明年发布,并与《三十六计》第八季相联系。

但是第八季也是《大将军》的最后一章。你会担心电视剧的结尾会影响手游的持续流行吗?“一顿美餐永远不会太迟,”陈利彪说。在过去的几个季节里,《大皇帝》节目的受欢迎程度一直在上升。第八季结束后,华纳将推出衍生剧,人气将继续上升。“只要它与知识产权深度相结合,不断优化用户体验,创造精品,我就不会太担心《权力的游戏》的保留率和可持续性。”

《权力的游戏》第七季海报

在他看来,旅行者赢得《权力的游戏》的时间实际上是最好的。“几年前,中国企业还不成熟,《权力的游戏》的热度也没有现在高。”陈利彪举了一个生动的例子,“我经常用人们直立行走的比喻:在过去的几年里,每个人都发现在游戏行业很难赚钱,要么躺下,要么跪下来赚钱。我什么时候能站着挣钱?这是我们能够在平等的基础上与欧美的那些大知识产权谈判的时候。”

今天,中国的游戏产业已经到了这个阶段。2016年,全球游戏产业的市场价值将达到1011亿美元,其中中国6亿玩家贡献了246亿美元,值得超越美国成为世界第一大市场。中国海上制造商的收入增长也开始超过国内增长。越来越多的公司想收购全球知识产权并进入海外市场。

对于旅行者来说,它在国内外已经有很多大的知识产权,如《权力的游戏》、《权力的游戏》、《权力的游戏》等。这次收购《权力的游戏》也是公司在选择知识产权时的一贯理念:它必须有三大要素:优化、顶级和全球化。

“我们将在全球不同的子行业寻找顶级知识产权,然后专注于制造一款好产品。”陈鲍莉告诉娱乐资本,旅游团队并不强调游戏产品的庞大数量,而是强调高质量和低价格:“《权力的游戏》旅游团队近100人,从公司层面来看,这是一个战略产品,所以我们也将配备战略资源和人力。”

从感情的角度来看,旅行者之间游戏合作的概念是爱、开放和分享。“我们仍然希望团队热爱发自内心的知识产权,如《盗墓笔记》。如果这只是纯粹的商业行为,你很难做好。”与此同时,“作为一个全球知识产权,旅行者也坚持更开放的思维,与更广泛的公司和渠道合作,这样每个人都可以分享利益,”陈利彪说。

出海?

《三体》可能是“风帆”作为最早提出“电影-旅游联动”概念的游戏公司的创始人,陈利彪对此概念有着更理性的看法。

“电影和电视节目之间的联系首先取决于电影和电视作品的受欢迎程度,其次取决于游戏制作水平,也取决于电影和电视节目的适合程度。只有把这三者结合起来,他们才能成功。然而,如果你仔细想想,电影和游戏的成功率都很低,一起成功甚至更难。到目前为止,只有少数电影能够真正与电影和游戏联系起来。”

就知识产权《刀剑乱舞》而言,幸运的是它已经成功了三分之一。接下来,如何利用这个超级知识产权制作高质量的游戏是旅游人士需要思考的问题。

据报道,旅行团已经和华纳一起加入了世界上许多顶级团队,不断完善和优化产品设计和生产。基于电视剧的情节,在保留原创作品精髓的同时,旅行团也在与影视制作人和发行人进行深度沟通,试图为游戏世界的玩家恢复维斯特洛大陆的战争和游戏,同时添加更多的游戏互动元素。

“电影旅游互动的本质是用户互动,”陈利彪说。他认为《权力的游戏》不仅拥有数亿观众,而且影响了整个互联网

信任、乐趣和荣耀是陈利彪为巡回演出团队提出的关键词。《权力的游戏》不仅仅是旅游集团网络的游戏,也是公司战略野心的一瞥:顶级知识产权、国际化和精细化是旅游集团未来的航行方向。

2016年,海外游客收入12.68亿元,同比增长64.55%。海外收入超过国内收入。今年上半年,海外收入与国内收入基本持平。据了解,该旅游网络现已覆盖全球分销领域的150多个国家和地区,可以完成一站式全球分销服务。

陈利彪透露,在去年海外市场用户成本普遍上升的市场环境下,游客保持了欧美发行的领先优势,并努力在东南亚、中东等新兴市场扩张,因此用户总成本没有增加。“未来,我们将继续在全球几个主要地区扩张,比如去年收购英国石油公司。我们还希望立足欧洲,在欧洲进行研发和分销,并促进我们在研发、分销和知识产权方面的全球战略布局。”

趋势不言而喻:全球知识产权需要中国市场,全球游戏市场需要更多中国开发商。因此,在未来很长一段时间内,中国游戏制造商将参与全球游戏市场的竞争。

“文化和创意产业希望百花齐放。游戏行业需要更加开放,因为最好的作品可能是多党合作的结果,”陈利彪并不担心。旅行者能在《权力的游戏》游戏领域的“铁王座”中领先吗?让我们拭目以待。

[本文由合作媒体授权的投资界转载。这篇文章的版权属于原作者和原出处。这篇文章是作者的个人观点,并不代表投资界的立场。请联系原始作者和原始来源以获得授权。如果您有任何问题,请联系(editor